自汉堡首次踏入中国市场至今已超过30年，这一领域的竞争日趋激烈。在消费场景细分化、品类定位精准化的市场趋势下，众多汉堡品牌全新升级，品牌升级的背后是为了更好地适应市场的变化，保持与时俱进，追求更好的发展。
6月22日，作为国内历史悠久的西式快餐品牌之一的派乐汉堡，在武汉卓尔万豪酒店成功举办了派乐汉堡超级符号发布会暨2024年度伙伴大会，本次发布会派乐汉堡 x华与华形象焕新正式发布，“派乐堡堡”全新乐园IP致力于“快乐”本意。“派乐汉堡，吃好玩好”，凝练最核心的品牌概念，回归为消费者服务的本源。
早在2023年11月，派乐汉堡与中国著名品牌营销咨询公司华与华展开战略合作。华与华公司为派乐汉堡提供从战略咨询、品牌管理、产品开发到门店设计、广告创意、营销推广的一式营销咨询服务，为千城万店发展目标保驾护航
“品牌首先是一套话语体系，品牌谚语就是用话语创造品牌价值。派乐汉堡是个典型的好吃好玩的汉堡店：坚持用大品牌一样的供应商，做人人吃得起的品质汉堡；提供儿童乐园等各种快乐服务，创造情绪价值。”派乐汉堡董事长刘焕宝称，此次将“派乐汉堡”升级成了“派乐汉堡乐园”，并在门店的元媒体“店招”上，增加一圈跑马灯，进一步放大品牌的快乐属性。
“派乐汉堡旨在通过新增的‘乐园’属性，为顾客提供额外的情绪价值。”派乐汉堡董事长刘焕宝称，数据统计显示，派乐汉堡超90%的顾客是携孩子前来。为此，派乐汉堡在门店引入更多儿童友好设施，如儿童乐园、游戏机区、生日宴会专区等，同时利用大篷车和充气人偶“派乐堡堡”线下与孩子互动，凸显“派乐汉堡 吃好玩好”的新概念。
“面对日趋成熟和多元的消费、更具挑战的市场环境，派乐汉堡更清晰和更聚焦品牌未来的发展方向。”全新超级符号的发布，标志着派乐汉堡的发展进入一个全新的时代，也彰显着派乐汉堡不忘初心，致力于让消费者收获快乐。
