近几年，消费者生活节奏加快，生活态度转变；对居住空间提出了新的需求，家装卫浴行业也由此迎来广阔前景和全新挑战。
TMIC联合天猫超级品牌日、恒洁卫浴、火奴数据，依托淘天大数据和消费者调研，发布《2024卫浴生活趋势白皮书》,剖析行业及消费者行为背后的需求变化，精准解读家装卫浴趋势，为行业品类升级与发展路径提供了前瞻指引。
一、行业发展总览
2023年我国房地产行业的发展虽然面临一些困难，但在政策的支持和城镇化进程的推动下，商品房增量市场带来的家装需求仍有巨大的发展潜力；另一方面，累计的大量老房翻新需求不仅推动了家装行业的技术革新和服务提升，也极大地激发了家装市场的消费潜力，为整个家装行业发展注入了新的活力。
卫浴空间的打造作为现代家装一个至关重要的环节，它不仅关系到日常生活的舒适性和便利性，更是体现居住者生活品质和审美情趣的重要场所。天猫以其庞大的用户基础和丰富的商品种类，成为了卫浴行业的一个重要展示窗口，值得注意的是，国产卫浴品牌在天猫平台上的表现尤为出色，这些品牌凭借着对本土市场需求的深刻理解，以及在设计、材质、功能等方面的不断创新，成功吸引了大量消费者的关注和青睐。
二、人群需求洞察
消费者在理智审视自身需求的同时，也在追求更高的质价比以及更高品质的生活体验。他们不再局限于物质消费，而是开始注重精神消费，将旅游作为一种新的消费热点，通过探索大美山河，不断寻找和体验生活的美好。
家的定义，也远远超出了简单的居住功能，它承载着对美好生活的向往和追求，也正是这种追求，使得家居空间更加多元化和个性化。
基于对不同人群需求的了解，白皮书分类定位了四大核心人群，并解读了他们对卫浴空间的痛点和期待，及由此产生的定制化需求。
1.精致悦己Girl：品质至上的精致生活家，爱家庭也爱自己，注重个人享受。
2.经济实用派：尝鲜智能的实用主义者，倾向于选择有知名度的品牌。
3.品质精英男：注重体验的奢享主义者，关注产品细节和体验。
4.潮流Z世代：前卫不羁的时尚先锋，追求个性化和产品设计。
三、卫浴趋势解读
趋势一：“浴”见智能生活 智能马桶成智能健康担当
随着科技的不断进步，智能化卫浴产品正逐渐走进千家万户，成为现代家居生活的一部分。在这些智能卫浴产品中，智能马桶因其独特的功能和便利性，受到了广大消费者的热烈欢迎和高度认可。智能马桶正以其便捷、智能、健康的特性，满足了消费者对于高品质生活的追求，成为了现代家居生活中不可或缺的一部分。
趋势二：功能之外颜值至上 自然风格简约设计受追捧
消费者希望营造放松愉悦的洗浴环境，偏好奶油风的柔和色系、原木风的自然色系来点缀浴室空间。同时隐藏式、一体式设计成为趋势，使得空间看起来更加整洁有序，成为卫浴空间美学新趋势。
趋势三：高效专业全面 好的服务体验驱动购买意愿
在当今的卫浴家装行业中，消费者对于产品和服务的要求日益提高。他们不仅仅寻求单一的产品或服务，而是更加注重全消费过程中的购物体验。当顾客感受到企业提供的高效、专业和全面的服务时，他们更有可能做出购买决定，并对品牌产生忠诚度。
趋势四：多元进阶需求促生个性化定制 为质美生活加码
随着生活节奏加快，消费者生活态度的转变。卫浴空间的设计也在发生着深刻的变化。消费者不再满足于空间的基础功能，而是寻求一个能够满足他们高阶需求的综合性个人生活空间，而极致收纳、家庭关怀和轻享悦己等理念则成为这种需求具象化的演绎，引领着家居空间设计的新风潮。
趋势五：设计师介入及套系化解决方案逐渐普及 让家装更省心
通过设计师的专业介入和套系化解决方案的应用，家装变得更加省心。消费者不再需要花费大量时间和精力去研究各种材料和配件，也不需要在众多款式和品牌之间犹豫不决。他们只需要与设计师沟通自己的需求和预算，就能够获得一个满意的设计方案，并且通过套系化产品的应用，享受到高效便捷的装修体验。
无论何地，出游或宅家；无论何时，今朝或来年，趋势和喜好也许会变，不变的是消费者对美好生活的希冀和追寻。
家，恰是追求美好生活，最真实的缩影，最愿意努力改变的所在。
作为以趋势洞察和新品创新服务见长的TMIC，始终通过数据研究解读，在家装卫浴消费者喜好瞬息万变的当下，帮助品牌洞察市场时机以及优化营销战略。
作为品质全卫空间解决方案的提供者，恒洁始终积极回应每一个消费者追求美好生活的期盼。从公共空间到居家空间，恒洁以科技、专业、专注，成就每一方空间的美好。以品质、温度、健康，焕新生活的“美一面”，让更多中国消费者“浴”见美好生活！
