今年全国两会期间，政府工作报告明确指出“消费品以旧换新”的重要性，体现了国家层面对推动消费和环保实践的深切关注，这也催动了各行各业掀起焕新风潮。在厨卫家电家居领域，九牧集团携手美的集团举办了“巅峰大牌联盟”活动，切实推动消费品以旧换新的进程。这一活动不仅响应了国家号召，一定程度推进了循环经济发展、促进了资源的高效利用，也充分回应了市场对厨卫家电家居更新换代的迫切需求，为众多消费者提供了一次优惠换新的契机。
洞悉消费需求，钜惠开启家电家居升级新篇章
在九牧与美的共同举办的“巅峰大牌联盟”活动中，双方凭借在家电家居领域的深厚积累与技术优势，联合京东平台，共同推出了极速焕新套装低至799等优惠政策和24小时以旧换新等服务方案，为消费者带来了低价、高效的家电家居换新服务体验，解决了当前消费者在家电家居换新过程中常常遇到的换新成本高、换新服务周期长等难题，故本次活动一经推出就受到了消费者的一致好评。
创新营销策略，加固品牌与消费者的桥梁
本次“巅峰大牌联盟”活动中，九牧与美的在深入洞察消费者核心需求的基础上，采用了更精细化的内容营销策略，该策略区别于传统的价格打折促销，而是更加精细化地区分了消费者在价格、质量、运输、时间、除旧等多方面的消费需求，并在这些领域都提供了相应的优质服务，持续深化品牌与消费者的互动，强化了消费者与品牌的连接。同时，为了能更好地传递本次活动“24小时极速以旧焕新”的核心价值，品牌方还特邀众多家居改造达人参与到活动中。他们通过专业的视角和趣味的家装家居换新情节设置，向大众进一步突出了“24小时极速以旧焕新服务”便捷和高效的独特优势，强化消费者对这一服务特性的心智印象。这样直观的信息传递玩法，成功激发了广大消费者对“巅峰大牌联盟”活动的浓厚兴趣，也有效提升了他们对九牧和美的品牌的信任与好感度。
此外，在各大社交平台上的持续裂变传播的趣味家装改造视频与活动亮点信息，也向消费者持续深化传递了九牧与美的品牌价值及产品优势，精准触达了潜在消费人群。这种以消费者需求为中心的裂变传播方式，直接促进了消费者购买决策，这期间构建的品牌信任也在无形中进一步扩大了品牌资产。
随着“巅峰大牌联盟”活动的推进，九牧和美的线下快闪店的成功举办无疑将活动推向了新高潮。快闪店内通过家居场景的实景搭建，精心设计了展示新旧家电家居对比的两个场景，向消费者生动呈现了使用旧家电家居的种种不便与新品智能化带来的便捷生活体验。此外，快闪店内还设置了巨型活动优惠套餐账单，这一创意形式让消费者更直观地感受到本次活动惊人的优惠力度，降低了消费者购买产品时的决策成本。为了进一步增强消费者购买欲，现场通过简单有趣的互动游戏持续派发大额优惠券及定制礼品，有效激发了消费者的积极互动和分享欲望。整点抽奖环节的引入，更是成功地吸引了大量人群聚集于快闪区域，不仅增加了活动的现场互动性，也极大地提升了品牌曝光度和消费者参与感。
通过多维度的互动和参与机制，九牧与美的成功地将线下快闪店打造成了一个集品牌展示、消费者体验、互动娱乐于一体的综合性体验空间。这让消费者能够近距离接触并深入了解产品的先进技术和实用特性，同时也进一步加强了品牌与消费者之间的情感连。
通过这一系列活动，九牧与美的也成功地将广大消费者从线上的虚拟体验引导到线下的实体体验，让更多消费者能现场感触前卫家电家居产品带来的优越性能和生活品质提升。这种线上线下无缝结合的创新营销模式，为消费者打造了全方位的品牌认知＋购物体验，有效地提升了“巅峰大牌联盟”活动的影响力和消费者参与热情，也进一步巩固了九牧和美的在智能家电家居领域的领导地位。
持续创新驱动，引领家居生活方式变革
在过去十几年，很多品牌借助渠道优势和大环境人口红利，让品牌营销增量得到了充分地释放。然而近年来随着流量红利消失，太多品牌的流量增长见底，品牌寻求流量增长需要更加科学的、系统化的营销策略。九牧集团与美的集团通过CP联盟，共同发起“巅峰大牌联盟”活动，利用创新的营销模式和精细化内容策略，针对性地打造场景化体验和互动性活动，有效地增强了品牌与消费者之间的互动，实现营销人群破圈，成功地在流量存量时代，让品牌流量增长从“红利”转变为“复利”
展望未来，九牧集团与美的集团的合作将不再局限于单一的促销活动，而是将目光投向更广阔的技术革新与市场拓展领域。双方将继续携手推动家电家居行业的智能化、绿色化转型，共同为消费者创造更加智能、环保、便捷的生活环境。随着九牧集团与美的集团在产品研发、市场营销、客户服务等领域合作的不断深化，我们有理由相信，双方将携手为消费者带来更多创新产品和贴心服务，共同开启智能厨卫家电家居的革新篇章，为行业的繁荣发展贡献更多力量。
