近日,全球知名运动品牌阿迪达斯发布了2023年第二季度及上半年财报。数据显示,今年第二季度阿迪达斯大中华区贡献了7.66亿欧元营收,同比增长16.4%,高于市场预期;今年上半年阿迪达斯实现营收16.50 亿欧元,同比增长1%。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在财报中表示,“我们对二季度的业绩表现感到满意,公司核心业务表现好于预期。”
大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一,今年二季度实现线下全渠道双位数增长,意味着阿迪达斯品牌实力得到了广大消费者的认可与支持,同时标志着阿迪达斯大中华区的发展从“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。
阿迪达斯大中华区实现有质量的增长,首先受益于体育运动消费的复苏。今年以来,各类专业体育赛事重回正轨,全民运动的热情在各类街头运动和户外运动中释放,消费者需要高质量的运动鞋服产品来提升运动体验,拥有前沿技术和丰富产品的阿迪达斯便成为市场的选择之一。
秉承着“通过运动改变生活”的理念,阿迪达斯长期坚持推动全民体育事业发展,是其在大中华区重回增长的关键因素。今年以来,阿迪达斯不仅赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等全民赛事,还与中国田径协会合作举行了中国田径街头巡回赛,通过解锁各大城市的标志性街景,传递田径运动的魅力。在阿迪达斯发起的“111运动开发局”里,飞盘、橄榄球等新潮运动也得到了进一步推广,不断丰富全民体育事业的内涵。
与此同时,阿迪达斯还在持续推动消费者体验的优化。今年上半年,为提升本土消费者服务质量,阿迪达斯投入10亿元的苏州自动化配送中心X已投入试运营,进一步增强了其在中国的供应链及物流应变能力,塑造出更健康、高效、可持续的业务运行模式。
比约恩·古尔登在财报中表示,追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标,2023年是建立坚实基础的过渡之年,将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销,阿迪达斯的品牌热度还在持续上升,第三季度和下半年的业绩表现值得期待。
